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PantoneLIVE para gestionar el color "en la nube"

X-Rite Incorporated y Pantone LLC presentaron PantoneLIVE, un servicio de color "en la nube" que permite acceder a los principales estándares de color de las marcas. PantoneLIVE es el primer servicio que ofrece la Pantone Digital Business Unit, una nueva división de X-Rite.

Desde bombones hasta zapatos de tacón, pasando por champán y refrescos, el año pasado ha estado plagado de casos de falsificación, fraude y confusión del consumidor; todos relacionados con los colores omnipresentes que diferencian a las marcas. Cadbury y Veuve Clicquot, por ejemplo, han tenido que librar sendas batallas legales para asegurarse la propiedad de los colores de sus marcas, mientras que Christian Louboutin ha luchado para registrar sus características suelas rojas. En un mercado en el que el color está tan ligado a la identidad de las empresas, las diferencias de color en una misma marca pueden provocar pérdida de confianza en el consumidor y un descenso en las ventas.

En una encuesta elaborada recientemente por el Pantone Color Institute, más del 70% de los profesionales creativos entrevistados afirmó que las definiciones, la precisión y la uniformidad del color de las marcas son importantes para sus empresas en la creación de productos o envases, mientras que el 42% señaló que los problemas relacionados con el color afectan negativamente a su negocio.